1引言

随着我国振兴农村计划的深入，农民对农业科技知识的需求不断增加。农业科教片作为传播科学知识的平台，深受观众欢迎。但现阶段，农业科教片的创作和传播仍存在诸多不足，其中一些已成为制约科教片质量进一步提高的重要因素。

2农业科普节目对农业生产的作用和意义

作为农业生产大国，我国农业产业经济效益不仅是社会主义现代化建设的重要基础保障，也是国民经济的重要组成部分。自“十六大”报告会以来，全面建设小康社会已成为社会发展的根本目标，在这一发展趋势下，农业、农民和农村发生了巨大变化，问题和挑战逐渐增加，在一定程度上不仅大大降低了农业生产质量和生产效率，而且对国民经济的整体发展产生了极其不利的影响。在某种程度上，加快农业产业经济建设，提高农民的经济生活水平，不仅是各级地方政府的责任，也是电视人民的义务，原因是基层电视台不仅是最接近农业生产的一线媒体产业，也是各行各业了解农业发展的主要途径，在日常农业生产建设过程中，是向农民宣传最新农业政策的重要载体，承担传播和推广先进农业技术内容的重要使命，同时拓宽农民了解农业信息、政策渠道，提供最实用的“三农”服务也发挥了重要作用，可见加强基层电视台农业项目建设对有效调整国家农业产业结构具有重要的指导意义。

33媒体时代农业科普节目现状

3.1.从单一到多元的受众群落

随着媒体与观众的关系越来越分散，不同的人聚集在互联网信息港，寻找他们需要的农业信息。农民作为农业劳动的主要力量，一直被视为农业科普项目的主要目标受众。然而，在城乡一体化的过程中，农业、农村和农产品的主体不仅应该固执地锁定传统意义上的农民。目前，中国有近2000万新型专业农民，每年增长数百万。他们具有较高的文化和科学知识，渴望通过权威渠道获取信息，独立完成专业塑造和现代化变革，当前城市“有闲阶级”，将自己拥有“一米菜园”作为一种新的都市时尚，“阳台农业”“楼顶农业”等相关农业技术和知识需求迫切。因此，目前农业科普项目的目标受众的定位应从传统农民调整为农民群体和非农民群体[1]。

3.农业发展需求发生变化

“三农”节目的目标是农民，需要宣传农业生产过程的实际知识，所以不仅需要掌握知识的关键点，思考如何清楚地表达知识的核心，更重要的是接近农民，了解农民的需求，可以更好地展示，改进节目“三农”该项目的有效性。为了更好地发展农业，提高农业整体生产水平，我党还根据农村实际情况出台了许多优惠政策。“三农”节目的发展提供了有力的保障。不仅如此，“三农”节目的作用体现在很多方面，特别是拓宽信息来源渠道，让农民更多地了解农业政策和相关知识，包括生产技术信息、气象信息和市场信息。这些内容极大地丰富了农民的生产知识，是提高农民经济水平的关键项目，既满足了农民的知识需求，又提供了更加丰富多彩的业余娱乐活动。

3.3节目内容发生变化

根据学者对农业节目的定义，可以看出农业节目的主要内容是农业、农村和农民，为广大农民提供与农业生产相关的咨询。然而，从目前的实际情况来看，我们的许多农业节目关于农业、农村和农民的信息越来越少。《致富经》、《关注农业、农村和农民》等节目曾经是农业节目的代表，但现在节目内容越来越复杂，农业内容的比例越来越小。许多项目开始邀请成功的农业人士分享相关的经验。然而，在农业生产方面，许多成功的经验是不可复制的。如果忽视农业技术的普及，盲目分享成功的经验，农民就会陷入误解。与此同时，目前我国大多数农民资金有限，许多生产行为风险较高。一些农业项目没有有效地为农民提供相关的咨询，导致许多农业不敢探索和尝试[2]。