工业设计在企业发展中的作用

 

工业设计在市场中起着主导作用

 

工业设计是以人类需求为出发点的设计活动。产品本身就是我们赋予设计内容的载体。通过合理的造型手段，产品可以在保证技术功能的基础上给人舒适美观的享受，工业设计可以引领市场潮流。例如，日本索尼公司是便携式数字产品的先驱，他们生产的产品依靠优秀的设计来占领市场。索尼公司前主任何典雄曾经说过：“在索尼，我们假设竞争对手的所有产品都有相同的技术、价格、性能和特点，就像我们的产品一样。只有设计是独一无二的，这是我们的产品不同于市场上其他产品的特点［2］“。这充分说明，在工业设计与市场的关系中，工业设计既适应了市场需求，又引导了市场需求。

 

2工业设计具有提升产品核心竞争力的作用

 

目前，由于汉川童车产品在出口过程中屡屡受挫。为了生存和发展，许多婴儿车企业经常从广州交易会和乌鲁木齐贸易城购买新产品，开始批量生产。在汉川市，几乎每一家童车加工企业都因侵犯知识产权而受到外国企业的投诉。然而，注重设计创新的广东好孩子集团与他们的经历截然不同。好孩子集团从一所中学的校办工厂开始，逐渐走向世界，不是靠低价策略，而是靠公司的设计创新能力。好孩子集团每年推出400款新产品。截至2009年，共有4000多项专利，相当于汉川童车企业拥有专利的几百倍。在汉川市童车产品出口利润较低的情况下，好儿童集团出口欧洲市场童车，利润超过50%。在出国的过程中，“好孩子”不仅受到国际市场的欢迎，而且从未遭受过倾销的指责。由此可见，工业设计对企业提高产品竞争力具有重要作用。

 

汉川童车企业工业设计创新途径

 

1自主创新

 

汉川童车企业高级管理者应更新观念，改变企业增长模式，不断创新产品，追求新的增长点，不仅要走OEM生产之路。工业设计是企业创新的灵魂。要使汉川童车产品在市场上获得优势，就必须重视工业设计的作用。童车产品的创新设计不能由一个人或一个部门来完成。它需要产品设计部、市场部、财务部、销售部等部门甚至每个员工的共同合作。童车企业高级管理层应把产品创新作为一项重要工作。只有这样，才能保证新产品研发的执行力，不断进行自主创新。

 

2联合研发

 

汉川市的地理位置与沿海地区或经济发达地区不同。工业设计人才相对匮乏，依靠企业单一作战的产品研发模式显然不可行。汉川市童车企业和管理部门要因地制宜，充分发挥政府和童车协会的力量，鼓励企业积极集团，整合各企业的资金、技术、设计等力量，共同开发产品。

 

3产学研结合

 

汉川大多数童车企业规模不够大，企业活力不足，没有独立创新设计的条件，但企业应积极利用委托设计的方式启动企业发展引擎的设计创新。利用汉川周边密集的大学资源，满足企业自身发展的需要，积极与高校合作，走工业、大学、科研相结合的委托设计之路。

 

4差异化竞争

 

汉川市各童车企业规模、资金、技术条件不同，产品定位也不同。企业应根据自身优势进行产品定位，使产品从同质化竞争转变为差异化发展。在资金和规模上具有一定优势的企业应注重提高产品质量，注重设计，提高产品附加值，注重高端市场。资金和技术条件一般的企业应注重中端产品，而资金和技术条件相对薄弱的中小企业应注重传统产品，不得漫无目的地效仿。汉川童车企业应根据自身条件灵活处理工业设计与企业发展的关系，实施蓝海战略，走差异化竞争之路。

 

结论

 

目前，汉川童车企业引进工业设计迫在眉睫。如何有效发挥工业设计的巨大作用，应纳入汉川童车企业经理、汉川童车协会和政府部门的重要议程。如果能充分利用工业设计作为市场竞争的有利武器，充分合理利用现有资源，不断开拓市场，汉川童车企业将在国内外市场竞争中占据有利地位。