一、网红经济现状

 

网络名人经济是指依托网络名人，通过社交、视频、购物推荐软件等平台，展示网络名人在时尚、美食、美容、游戏竞争等领域的技能、个性或智慧，以及各种人们喜爱的东西，吸引粉丝关注，通过各种实现渠道将流量转化为收入的经济模式。根据艾瑞网连续三年与微博联合的网络名人洞察报告，2016年中国网络名人数量突破百万，其中2017年网络名人数量超过10万，2018年环比增长率分别为57.3%和51%。2018年，网络名人粉丝数量近6亿，收入超过2万亿，实现渠道日益多样化，网络名人产业逐步向规模、虚拟化、专业化、多平台发展，MCN(Multi-ChannelNetwork)机构已成为网络名人经济产业链的核心，新领域、新现金形式不断涌现。网络名人经济作为互联网经济发展中的一种新型经济形态，对我国经济和社会产生双重影响。一方面，网络名人经济作为一种符合时代潮流的新兴经济模式，具有刺激国内消费、促进产业结构转型升级、响应国家创新创业、缓解就业压力的积极影响。另一方面，由于网络名人经济的监管和相关配套措施的发展不完善，网络名人经济造成了破坏社会氛围、产品和服务质量差、损害消费者权益、浪费投资过热资源等负面影响。为此，我们需要面对网络名人经济的发展困境，克服其负面影响，扩大其积极贡献，促进网络名人经济的可持续健康发展。

 

二、网络名人经济发展困境分析

 

（1）网络名人产业信任危机

 

网络名人经济带来的负面影响和市场混乱导致网民对网络名人经济失去信任，网络名人经济面临严重的信任危机。网络名人产业是流量为王的商业模式，急功近利的网络名人为了吸引观众的注意，甚至以性、暴力为内容获得流量关注，让观众面对噱头逐渐失去兴趣，甚至唾弃，抵制网络名人及其作品的不良社会氛围，同时网络名人冲动的代言，推广往往导致一系列商业欺诈，网络名人产品质量问题新闻频繁发生，公众逐渐对网络名人经济失去信任。

 

（2）缺乏完善的配套监管体系

 

网络名人经济作为一个新兴产业发展迅速，但由于其新兴产业和快速发展，内外监管体系未能及时跟进，需要加强监管。一方面，网络名人经济缺乏正确的引导和外部监管。随着网络名人的普及，网络名人经济迅速侵入人们的生活，但由于缺乏及时、正确的发展指导，政府和有关部门未能及时、全面的监管措施，导致网络名人经济肆意增长，内容暴力影响社会氛围，税收征管制度不完善，虽然近年来不同部门对网络名人经济监管做出了大量努力，如《2016年北京网络直播行业自律公约》、《2019年湖北网络直播平台及主播管理规范》等，但我国仍缺乏广泛、有针对性的法律法规等网络名人经济外部监管设施。另一方面，网络名人经济内部监管不到位。在网络名人经济中，虽然网络平台及相关公司对网络名人有一定的协议、合同或公司规范等监管约束，但由于网络名人与网络平台之间存在一定的商业约束，一些网络名人为了获得商业利润，不惜一切代价甚至违反协议和法律。双方利益密切相关的商业模式使得网络名人平台和公司对部分网络名人的媚俗行为和违约行为视而不见，消极纵容，缺乏完善的内部约束制度和严格执行。

 

(3)生命周期短

 

随着网络名人经济的爆炸，网络名人经济也暴露出更新快、生命周期短的致命特征，主要有以下原因：一是网络名人经济过于依赖粉丝数量和网络名人质量。为了保持一定数量的粉丝来实现商业实现，网络名人在保持自身稳定、适应市场发展趋势的前提下，必须定期推出创新作品来稳定粉丝数量，以保持自己的影响力，一旦由于网络名人作品创意枯竭或个人道德素质低，粉丝脱粉，网络名人被禁止，依靠网络名人发展的网络名人经济立即下降。二是部分网络名人个人及其作品市场竞争力薄弱。质量差、等级低的网络名人及其作品在激烈的竞争中很容易被取代。由于网络名人经济的轻松暴利和当前激烈的就业形势，网络名人越来越成为公众职业选择之一，无论网络名人本身还是网络名人经济都面临着巨大的行业挑战压力，网络名人能力质量差，低内容水平的内容在激烈的市场竞争中没有优势，逐渐被取代或淘汰。三是网络名人及其作品同类同质化问题严重。随着MCN机构的日益发展，流水线生产包装导致网络名人形象缺乏多样性和创新性，容易引起公众审美疲劳和市场厌恶，进一步导致网络名人一夜之间流行，同时，在短视频井喷爆发、“我们媒体”、行业竞争强度的背景下，由于网络名人行业细分领域有限，网络名人抄袭等原因，网络名人经济网络名人作品内容、网络名人产品严重相似，没有市场优势。四是网络名人商业化和网民理性化带来的挑战。一些网络名人商业氛围太重，过度追求商业利益而不选择代言商品，植入广告，内容质量下降，原创内容减少导致原创粉丝开始脱粉，网络名人的影响力和吸引力也减少，同时，网络名人经济负面新闻也导致网络消费者开始理性对待网络名人经济，不再盲目跟随趋势，网络名人经济由于网络消费者非理性，盲目从众红利开始减少，网络名人经济萎缩。

 

（4）受网络名人影响的群体有限

 

通过分析2016-2018年微博和艾瑞国际连续三份网络名人经济研究报告，我们发现80年、90后年轻一代是网络名人经济的集中影响群体。2018年，19-39岁的网络名人粉丝占粉丝总数的81.9%，而其他年龄段的粉丝占不到20%。网络名人经济影响的人群范围有限，消费群体和市场边缘有待进一步拓宽。造成这种现象的主要原因如下:一是智能手机和自媒体APP在中老年人中的普及程度不高，这类人的网络消费参与率较低。二是由于目前网络名人经济的内容仅限于年轻一代的娱乐取向、消费理念和产品需求，而针对中老年人的产品和服务却寥寥无几。但我们认为，随着网络的普及、物流业的发展和时间的推移，中老年人参与网络名人经济的可能性将大大提高。因此，有必要扩大网络名人经济的影响力，深化开拓市场。

 

（五）网络名人经济运行机制落后

 

随着网络名人经济的发展和扩大，网络名人孵化公司等平台的内部运营机制未能及时更新和完善。就网络名人孵化公司而言，其签约网络名人规模及其背后的电子商务规模同时扩大，对公司大数据管理、平台运营技术和资本供应提出了更高的要求，现在大多数网络名人孵化公司为了抓住市场，只是扩大规模，只关注前端网络名人数量，不保证后端团队质量，管理水平落后，技术支持薄弱，资本供应有限，许多网络名人孵化公司处于无利润的尴尬境地，内部管理机制的完善和更新落后于网络名人经济的发展。