引言

 

随着市场竞争的日益激烈，企业所处的市场竞争环境也越来越复杂和多变。为了使企业有可持续健康的发展道路，有必要建立一套符合现代市场竞争趋势需求的企业管理模式，品牌建设是企业管理活动中不可忽视的重要组成部分。良好的企业品牌建设和维护可以有效提高企业的核心竞争力和价值创造力，使企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。

 

1、企业品牌建设与生产经营的关系

 

从改革开放后近40年市场经济环境的发展变化来看，特别是进入21世纪后，品牌消费的概念逐渐占据了市场消费者群体消费意识的上风。一方面，这种上风的形成得益于消费者自觉或不自觉地将自己喜欢的品牌及其风格、特色、质量和服务传递给周边人群，在周边人群心中树立先入为主的印象，对周边人群后来的消费起到引导作用。另一方面，由于改革开放和市场环境的变化，企业重视品牌建设。改革开放为中国对外贸易打开了大门。不仅许多优秀的外国品牌涌入中国市场，对当地民族产品产生影响，而且国外企业先进的品牌建设理念和品牌建设技术也让国内企业望尘莫及，相形见绌。因此，国内企业从痛苦中吸取教训后，开始重视并努力打造基于品牌建设的营销理念。正是在这两个因素的共同作用下，中国许多消费者多年来一直遵循“质优价廉”的传统消费思维理念，将品牌消费思维提升到消费意识和消费行为的主流。多年来，只有富裕家庭或官员关心的品牌消费观念和消费行为已经演变成公众中普通消费群体的集体共识。这不仅让人想起了“老王谢堂前燕，飞进普通百姓家”的句子。真是时过境迁，今天的中国消费市场早已改变了“世界”。

 

在现代企业体系和科学管理中，企业品牌建设不能与良好的经营理念和管理方法分开，反之亦然，企业生产经营也不能与良好的品牌加油，良好的企业品牌建设推动了企业生产经营的良好发展，良好的生产经营成果反过来为优秀的企业品牌建设提供了发展的土壤。由此可见，企业品牌建设与生产经营具有相互促进的作用。一方面，企业通过品牌建设促进健康可持续发展，节约沟通成本，提高生产经营竞争力；另一方面，企业为促进品牌建设奠定了经济基础，提供了物质支持，提高了品牌可信度和影响力。因此，在现代企业体系和市场环境下，企业首先要正视品牌建设中存在的问题，不要回避问题的客观存在；二是注重品牌建设在促进企业生产经营中的重要作用，有效发挥品牌优势。这样，企业不仅可以利用品牌的魅力，在生产经营过程中和可持续发展的道路上提高经营成果和质量效率，还可以通过其良好的生产经营成果和效益，在客户群体中树立更好的品牌形象。

 

2.品牌建设的基本原则

 

2.1质量化原则

 

在新的市场竞争环境下，客户对产品和服务质量的需求不断提高，需要有内涵的载体来反映价值追求和质量特征。他们不仅注重产品和服务的功能性和实用性，而且更注重与产品的深度联系，更注重品牌带来可信可靠的体验。因此，许多领先企业在品牌载体配置、技术迭代和成本性能方面展开了激烈的竞争。这就要求企业宣传品牌建设对产品和服务精度和质量的追求。企业对品牌建设的持续投资和优化反映了“完美”的原则，可以使品牌在任何范围内受到客户的尊重和喜爱。品牌可以反映组织的稳定性和可靠性。如果客户能给品牌留下物有所值、值得信赖的印象，客户就能充分信任企业产品和服务的质量，不担心产品使用过程中的故障或不适，可以为企业赢得新的客户或订单创造机会。

 

2.2个性化原则

 

企业品牌建设是赋予品牌个性和文化的过程。品牌个性是品牌资产价值和组织核心竞争力的体现，是消费者在基本实现物质生活需求的基础上获得的基本精神需求的社会文化体现。如果产品具有鲜明的品牌个性，消费者不仅可以获得产品的使用价值，还可以获得其他附加值，特别是在与其他观众的交流中。因此，企业品牌建设必须强调品牌与其他品牌的差异。在品牌定位上，必须突出组织和品牌本身的独特个性，探索组织和品牌特色，最终使品牌脱颖而出。当然，品牌建设不应该停留在突出技术先进性和个性鲜明性的程度上，而应该根植能够促进人类社会进步的核心理念，让客户相信并跟随品牌。

 

3.企业品牌建设在企业生产经营中发挥着重要作用

 

3.1企业品牌建设是促进企业发展的动力

 

企业内部品牌就像一面旗帜，既能引导客户群体的主要倾向，又能引导企业未来发展的基本方向。只有以品牌为相关指导，企业内部营销才能取得实际效果。品牌效应是抽象的，但价值很高。品牌的整体价值主要在于消费群体的重要影响，不能通过价值尺度来衡量。品牌在建设阶段积累内在精神和文化，可以更充分地调动员工，为企业未来的发展创造更多的动力。

 

3.2增加企业内部经营效益

 

品牌本身的力量是巨大的，客户群体的整体力量也是巨大的。企业品牌形象得到客户认可后，将在客户群体中有效传播，最终逐步形成良性循环，促进企业产品在市场上的良好发展。消费者会有意识或无意识地选择这个品牌。例如，耐克、阿迪达斯在体育服装领域；苹果、华为、肯小米等数字产品；格力、海尔、西门子等房地产领域。这些都是流行的品牌，客户在消费时会受到品牌影响，资金会蔓延到具有品牌效应的企业，进一步加快企业内部资本周转率，大大提高企业产品在市场上的竞争力，加强企业的市场份额，有效保证企业内外的经济效益。

 

3.3增强企业产品和服务的附加值

 

所谓产品附加值，是指“通过智力劳动（包括技术、知识产权、管理经验等）、人工加工、设备加工、流通营销创造的增加值超过了原辅材料的价值，生产环节创造的价值和流通环节创造的价值是产品附加值的一部分。”由于品牌是企业产品服务和市场形象的象征，品牌外观包含了企业对客户的声誉和承诺，优秀品牌可以有效地增加企业产品的附加值。

 

结束语

 

综上所述，从改革开放几十年市场经济环境的发展和变化过程来看，特别是进入新时代后，激烈的市场竞争环境促使企业除了日常生产经营活动外，品牌建设对企业可持续健康发展的重要性越来越突出，企业经营者加强品牌建设和维护意识和需求越来越迫切。企业必须将品牌建设与其他生产经营同等重要，同时提高产品和服务质量，增加品牌建设投资，建立品牌建设和经营体系，继续促进品牌内部质量外观，充分发挥品牌在企业发展中的内部影响力和外部驱动力，促进企业可持续高效发展。