探索科技宣传规律，不断提高科技宣传效果

一是提高科技宣传意识和宣传能力。一些科研人员认为，科技宣传只是科研创新的一个小分支、插曲和段落，有些人根本不把科技宣传作为科研创新的一部分。由于科技宣传意识薄弱，宣传动力不足，信息材料挖掘和提交主动性不高，基础工作和信息及时性不好，科技宣传仍滞后被动，宣传方法单调，效率低下。思想是行动的先导，做好科技宣传工作必须从科技宣传意识开始。同时，宣传能力也需要提高，由于绝大多数科技信息员兼职工作，不可避免地注重业务能力的提高，忽视科技信息能力学习现象，导致挖掘材料主要集中在基层访问研究、项目申报效果、科技活动现场、基层科技政策实施效果、企业实施科技项目进展、各种科技活动后续效果仍缺乏持续跟踪和深入挖掘。

二是运用新理念指导宣传工作。要做好科研院所宣传思想文化工作，必须牢固树立和贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五个发展理念，推动科技宣传工作达到新水平，促进科研创新事业的发展。通过创新解决宣传思想文化工作问题，深入分析当前科研机构的宣传思想文化特点，创新思想、人才队伍、方法、手段，把握主动权，形成新优势。通过协调整合资源，促进各要素联动互动，弥补不足，增强宣传思想文化工作发展的整合。以农业科技为重点，营造宣传思想文化工作的新亮点。科研创新也需要整合绿色创新，如北京农林科学院本身与绿色发展有重要联系，可以加强安全食品、绿色产业、生态恢复科研技术宣传工作，深入挖掘农林科学院深厚的遗产和科研特色，不断提高特色文化影响力，触动绿色精神世界，激励人们更好的工作、生活。扩大宣传思想文化工作模式，加强与外界媒体及相关团体的联系，努力解决内外联动问题，融入科研机构品牌宣传和科技成果转化落地。通过分享惠及员工，突出科技宣传效果，让科技宣传促进科研创新交流，请，促进个性发展，让科研人员从科技宣传中获得成就感。

第三，完善制度和激励机制。结合科研机构的实际情况，首先建立下属单位宣传工作的评价机制，全面评价下属单位提交的信息数量、质量和城市主要媒体发布的科技新闻数量。在此基础上，每年对顶级单位给予一定的奖励和通知。二是加强对主流媒体发布新闻的激励，及时邀请主流媒体记者进行科技宣传培训，奖励年度科技作者，向单位反馈相关信息，促进媒体发布的热情。最后，聘请特别记者、专家学者担任顾问或评论员，聘请他们负责重要新闻稿件的指导、检查，确保稿件质量。

四是拓展宣传渠道和手段。充分利用新媒体，根据不同的物质载体、不同的沟通目的和不同的用户需求，开辟科技宣传的新阵地，加快媒体分众传播的步伐。报纸、电视、广播等成熟传统媒体具有覆盖面广、公信力强的特点，是科技宣传工作的重要载体。网络、手机等新媒体具有成本低、传播速度快、操作简单、互动性强、参与性强等特点。同时，专业媒体、行业媒体具有专业性强、报道深刻等不可替代的优势。科技宣传要根据不同层次、不同地区人群对科技信息的不同需求，利用成熟的宣传渠道，开辟新兴的传播平台，分众传播。大型事件、重要话题的报道应以传统媒体为主，新媒体为辅。日常信息应以网络、手机等新媒体低成本、时效性强的方式传播。同时，为适应新媒体的发展，应建立官方微博、微信，利用这些渠道，满足观众快速接受信息的需求。同时，加强与外界主流媒体的联系，引导他们关注科研创新。加强与外界主流媒体记者的沟通，寻找更多新闻点，探索科研创新、科技服务、人才队伍建设的亮点，加强宣传报道。

创新是第一个驱动力，科技越来越成为促进经济社会发展的主要力量，创新能力越来越成为国际经济竞争甚至综合国力竞争的关键。2017年，宣传部、教育部、科技部、中国科学院、中国工程院、中国科学技术协会联合发布的《关于进一步加强科技宣传的意见》指出：“做好科技宣传工作，对提高全民族科学素质，推进科教兴国战略和人才强国战略的实施，建设创新型国家具有重要意义。”科研机构作为科技创新的重要实践场所，应更加注重加强科技宣传，把握舆论推广和文化支持的作用，营造尊重创新、勇于创新的氛围。依托科技宣传，始终坚持中国特色社会主义科研创新方向，提高综合竞争力，取得更多成果，取得良好成果，促进科技成果转化，服务国家重大战略和经济主战场。