工业设计标准与文化

现代工业设计强调设计与文化的关系。文化的表达不是在产品上叠加文化符号。产品所传达的文化属性是基于产品本身赋予的精神价值。工业设计不仅是社会变革的推动者，也是社会进步的反映者。现代工业设计一直传达着工业制造的哲学。因此，工业设计在实践中转化功能、审美、哲学符号等复杂信息，形成独特的文化意识形态尤为重要。工业设计具有构建消费文化和企业文化的能力。设计中文化元素的相关原则、规则或标准是这种能力构成的最有力保证。在消费文化的构成和传播中，工业设计整合了技术、审美、材料属性等因素，使这些因素具有抽象意义，并通过产品的流通传播。然而，在特定的历史时期，主流社会文化的概念也影响着工业设计的实践，成为工业设计应遵循的意识形态标准。如果受此影响的产品被大规模设计、生产和进入流通领域，就会形成一种时代的工业设计风格。这些所谓的“设计风格”与消费者的意识形态进行了沟通、联系，影响了消费者的价值观，随着时间的推移形成了设计原则、标准、规范或标准。工业设计所传达的文化信息是基于设计和构建的价值观通过产品和服务不断流通的关键因素。企业品牌承载着企业文化，其建设也是如此。在逐渐影响消费者消费的过程中，企业通过具有企业特定设计语言的产品，形成产品自我定义的品牌认知。品牌是一种复杂的信息集成，具有视觉表达、物质和精神特征，也是工业设计的更高层次展示，反映了工业设计和经济集团的利益集合。产品是品牌的载体，品牌是消费者在不断消费产品和服务的同时形成的一种生活体验，包括工业设计所能给予的一切：物质和文化。工业设计所传达的“精神”层面的价值需要通过设计文化来传达设计的其他技术要素。因此，从工业设计中的文化元素延伸出来的规范或行为模式尤为重要。首先，文化价值的体现具有多层次、地域性、民族性和时代性的特点。在工业设计标准中，“文化”要素的定义是有效提高产品适应不同用户和市场的能力。强调工业设计首先要了解“目标市场和目标用户”的需求，区域、民族等因素直接影响用户的高质量需求，这些因素集中在生活方式形成的文化信仰上。例如，在中国大多数地区，消费者禁止使用“青色”产品，因为在中国传统文化中，人们普遍认为这种颜色只出现在“葬礼”中，这是“不吉利”的象征；例如，在设计品牌名称时，需要考虑一些地区的“俚语”，以避免不良影响。简单地提供设计解决方案而不了解文化差异往往会造成巨大的损失。其次，通过工业设计标准中的技术“协议”，文化可以影响和改变消费者的文化观念，引导消费者的需求。技术越来越具有全球化转移的特点。信息技术的发展使地球变平。任何文化和价值体系都可能在技术的发展和冲击下发生变化。一些类别的产品可以通过产品设计风格、技术或材料的象征性元素来表达一种设计文化信息，向不同民族和地区的消费者传达相同的文化价值观。工业设计是人工整合或整合各种物质和非物质元素的过程，其最直接的目的之一是促进消费。“人”作为消费的主体，具有物质层面和精神层面的双重需求。例如，苹果手机作为一个全球产品平台，大多数用户对苹果一代又一代手机所遵守的“简单、人性化”的设计语言印象深刻。当设计语言通过产品表达成“风格”，并通过尽可能多的产品载体扩展时，就形成了“文化”输出。第三，人们对产品设计的体验已经完成了从工业革命之初的视觉体验（物体的客观对象）到功能体验（有用）的转变。产品不仅要有用，还要“好用”、“易用”。用户体验的过程结合了“人”除视觉外的其他感官功能的干预，标志着消费者对产品文化价值的综合需求。如果工业设计标准中缺乏产品文化要素的协议，必然会导致产品功能规划的混乱，特别是产品功能过度集中或产品功能过度简化。例如，洗衣机产品的功能设计：快速、节能地洗衣服是用户的基本需求。为了追求所谓的“市场销售差异化”，企业往往在产品上叠加太多不适用的产品功能，或者为了降低成本，一些企业会通过低价策略快速占领市场，开发低价、单功能产品，两者都没有合适的测量标准，工业设计给企业带来了商业成功，选择塑造什么样的产品文化是企业的行为。即使我们惊叹于工业设计为企业创造市场价值，但也震惊了工业设计带来的巨大资源浪费，也不能谴责企业盈利的工业设计行为，因为没有国家或行业标准甚至其他机制在这个层面上限制企业。在工业设计标准中，产品的意义用抽象的文化符号来表达，这就是文化的技术指标，也就是我们通常所说的文化“象征性”。当象征性元素形成规范或标准时，抽象的文化价值或信仰体系就会衍生出来。对于国家来说，形成国家设计形象认同，在商业流通领域形成消费文化，在企业中形成品牌。

无论是从工业设计标准驱动创新的角度来理解工业设计标准在工业设计行业发展中的作用，还是从工业设计标准和推动工业设计发展的核心技术，如技术、审美和文化，都足以表明工业设计标准是解决我国工业设计发展关键问题的有效手段。为了促进工业设计标准化战略的发展，我国需要相应的工业环境支持和政府政策支持。工业设计行业还需要自主积极推进工业设计标准创新体系建设，系统科学地建立相关工业设计标准标准。