1.传统农业技术期刊发展面临的挑战

1.1.读者数量减少，期刊发行量减少。传统的发展模式被困在农业技术期刊中，为广大农民、农业科研工作者和农业技术推广者服务。随着城市化的快速发展，大量农村劳动力向城市转移，农村人口结构发生了巨大变化，传统农业技术出版物订户数量逐渐减少，读者数量严重减少。随着电子阅读方法的出现，读者的阅读习惯和方法逐渐被诱导和改变。传统的小而全、杂项的内容和模式已经不能满足现代读者的需求，他们需要获得碎片化、移动、互动、深度和视频内容。

1.2.随着内部业务的萎缩和外部竞争的加入，广告业务受到发行量的影响，直接降低了农业技术期刊的广告收入；受经济趋势环境影响，农业企业在期刊广告上变得更加谨慎，也导致期刊广告收入下降。此外，一些强大的企业建立了自己的农业电子商务平台，在网上进行产品宣传，分享了传统纸媒期刊的部分广告收入。随着线下农产品经销商直接进入电子商务，农业媒体和门户网站共同建设农业电子商务，互联网广告影响平面广告，传统农业技术期刊遭遇了巨大的外部竞争。

1.3期刊内容质量下降，同质化现象严重受市场盲目性和商业利润驱动影响，农业技术期刊从专栏设置到内容，从布局设计到出版形式、趋势、复制等恶性竞争行为，一些出版社甚至通过改变出版周期将双月刊变成月刊，月刊变成半月刊，增加页面代码和价格不变，保持发行量。如果不改变出版模式，新思路，从长远来看，会导致期刊缺乏特色，不利于品牌建设，甚至影响整个农业技术出版业的长期发展。

2存在的问题

依托电子信息技术，移动互联网技术兴起的数字出版是各出版机构积极尝试的出版方式。数字出版有利于促进媒体内容和形式的升级。因此，农业技术期刊采用数字出版，全媒体整合是转型发展的必由之路。目前，行业内一些机构试图利用计算机、互联网平台、微博、微信、贴吧等新媒体继续和扩大传统农业技术出版物的功能，但由于发展水平、硬件支持、政策环境等因素，在转型升级过程中仍存在许多问题。

2.1.数字出版时间滞后。数字期刊具有及时、准确、广泛传播的特点。虽然一些出版机构通过与大型期刊数据库的合作，实现了传统期刊的数字出版，但在数字期刊出版之前，文章还需要通过排版、制作、全文互联网等工作环节，一般数字期刊比传统纸媒期刊晚，导致信息传输滞后，不利于前沿信息的及时有效普及，开展学术交流[1]。因此，实现农业技术期刊编辑与大型期刊数据库的有效对接，将是实现农业技术期刊转型升级的重要环节之一。

2.2.缺乏编辑人才是产业转型发展的支柱。只有编辑和技术人员业务困难，水平高，才能保证农业技术作品的高质量。但目前，许多传统期刊都面临着人才短缺、专业技术服务人员和网络平台人员无法留住、培训困难的严重问题。其中，大多数兼职编辑缺乏互联网思维和相关的网络运营知识，无法正确及时地处理期刊数字出版过程中遇到的问题。

2.3.互联网技术和各种终端设备的快速侵权F|四川农机/2019年一期|发展使信息资源传递越来越快，人们获取网络信息资源的方式更加方便，增加了侵权风险。而且，我国数字期刊版权保护法律体系不完善，与数字期刊发展速度不匹配；公共网络信息资源数据与版权保护的界限模糊。特别是农业技术期刊，如果不及时合法保护数字期刊版权，将打击出版机构的积极性，不利于农业科技的普及，影响农业事业的长远发展。因此，急需改进“学术不端”开发行为检测软件，建立健全保护数字期刊版权的法律体系。

2.4.新媒体发展缓慢。虽然农业技术期刊利用新媒体实现了数字出版，但仍缺乏专业的数字期刊平台。虽然有些期刊已经建立了微信平台，但大多数期刊只使用它作为内容推送渠道。公共微信平台后台管理中的开发模式和编辑模式界面尚未得到充分开发和维护，微媒体的应用价值尚未得到真正体现。在农业技术期刊中，新媒体联合运营模式仍处于试验和探索阶段。受技术和基础设备的限制，数字出版缺乏系统的周期性维护，原创信息少，读者互动环节少，不能满足准确、深入的信息推送服务需求。