网络广告(WebAdvertisement)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利商业广告。2006年，我国网络广告市场规模达到60亿元，较2005年增长75亿元.9%；据权威机构预测，2007年网络广告规模将达到75亿元，中国网络广告正进入新的爆发期。传统的网络广告主要是门户网站，现在各种广告联盟和搜索引擎，web2.0公司不断创造新的网络广告形式，网络广告的竞争将更加激烈。在网络时代，人们的心理特征和审美倾向发生了微妙的变化，因此必须重新审视网络广告的个性要素，以创造最佳的广告效果。

网络广告的优势

网络广告具有不同于传统媒体的互动、多媒体和高效的独特特点，呈现出不同于传统媒体广告的特点：

互动性。网络广告是一种与观众进行双向交流的互动方式。“活”广告。

快捷性。由于自动化软件工具的创作和管理，网络广告可以根据需要以低成本及时更改广告内容。

丰富性。网络广告可以做得非常详细，形式丰富多彩。

广泛性。网络广告的特点是时间的连续性和地域的广泛性。

可控性。广告商和广告商可以实时评估网络广告效果，调整广告策略，并按效果付费。

互动性是网络广告的本质特征

在网络广告中，所谓的互动概念应该理解为直接沟通，这是大众传播的梦想，但它不能提供。网络广告之所以超越大众传播，是因为这种互动。可以说，互动是网络广告的本质，网络广告的其他特点就是基于这种互动。从传播的发展史可以看出，最初的传播是直接传播的，人们依靠自己的器官，传播媒体逐渐从传播活动中独立分化。网络广告的互动性是一种更高程度的回归。它不仅具有人际传播的直接性，而且具有大众传播的广泛性，提供了全球直接交流的可能性。具体来说，网络广告的互动主要有三种形式：

游戏参与型。在网络广告中添加游戏界面，让终端用户在观看广告的同时享受游戏体验。需要强调的是，游戏不仅要被视为网络广告的附属品，还要被视为网络广告不可或缺的一部分，以潜移默化的形式突出广告主题。

情境体验。这种技术主要用于动画短片广告，通过情境中的互动环节，让观众感到身临其境。

鼠标配合型。由简单的鼠标接触决定。Banner大小、音乐播放或关闭，或鼠标点击、拖动等配合2D或3D图片的演示。

个性化设计是网络广告的核心

传统的网络广告有两种方式，第一种是基于门户网站特定版本的固定广告，其优势突出，用户只要打开相应的网页就会看到广告内容，提高产品和企业品牌知名度，但同时成本太高，一般中小企业难以支付成本。此外，无目的的广告也很容易引起用户的厌恶。二是基于搜索引擎的搜索排名广告，只有在用户主动搜索的前提下才能反映其价值。因此，在商品同质化时代，网络广告使品牌脱颖而出的决定性因素是个性化设计。鉴于网络时代消费者独特的审美倾向，网络广告的个性化设计理念主要有以下视觉表达形式：

时尚。鉴于中国网络观众年轻，追求时尚特征和宣传个性，愿意展示自己和独特的心理特征，网络广告在视觉表现上应具有影响力，创意力求新颖。

超级时空。这种风格的网络广告给人一种超现实、超级时空的感觉。色彩鲜艳，造型空间想象力丰富，视觉冲击力强，展现时代人文精神，追求审美升华。

卡通。根据当代年轻人的性格特点，热爱卡通漫画，广告以全卡通的形式传达商品的各种信息，不仅具有强烈的个性，而且完美地展现了网络广告的独特魅力，成为情感传播的理想点击对象。契合度是网络广告的最终目标

广告不是纯粹的艺术，它的最终目的是让消费者有意识地自愿购买商品或服务。虽然形象广告和促销广告的重点不同，但它们必须在一定程度上符合消费者的购买心理，才能达到预期的目的。国际公认的购买心理达为AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)兴趣——D(desire)欲求——A(action)行为——S(satisfaction)满意，形象广告至少要实现前两个步骤的契合，而促销广告与之完全契合。

引起注意：视觉对比。与传统媒体广告相比，网络广告在吸引注意力方面是固有的缺乏。从心理学的角度来看，注意力是心理或意识活动对某一对象的方向和集中，它受到强度、位置、重复、变化和与其他对象的比较的影响。

引起兴趣：标题到位。由于广告标题和文本属于不同的网页，网络广告具有明显的被动特征。如何让有主动权的网民在看到广告后愿意点击鼠标浏览文本，标题的作用非常重要。首先，标题应该简单易懂。其次，在选词造句、语言表达等方面，要注意用一些震撼、有活力、有吸引力的词语和悬念的句型来表达广告的内容信息。

激发购买欲望：层次设计。这主要是针对促销广告。生动地说，网络推广广告就像商店门口大声喊叫的导购员。它的目的是引导观众进门。真正琳琅满目的在广告中，而是在点击后的第二页。

结语

从以上阐述可以看出，网络广告的互动性、个性化和契合性是相互关联的，甚至是交叉的内容。本文的目的是找到三个基本点，指导网络广告的创作；也是从不同角度衡量网络广告的创作水平。