近几年，中国玩具行业发展迅猛，出口量逐年增加，中国玩具已无法替代。由毛绒玩具、塑料玩具到高档电子玩具，从贴牌制作到自主品牌，中国玩具一路走来，一路成长。根据中国玩具业协会统计，我国是世界上最大的玩具出口国，约占全球玩具贸易总量的70%，而欧美玩具80%来自我国。我们国家是全球最大的玩具生产基地，拥有超过20,000家生产企业，但我国玩具行业中有八成中小企业，易受到外部环境的影响。2008年以来，国内原材料和人力成本上升，人民币加速升值，美国金融危机造成出口市场环境安全标准不断提高等诸多不利影响叠加，使我国玩具出口速度大幅度放缓。自2007年12月美国经济因次贷危机陷入衰退以来，全球金融危机已经持续了23个月，这场全球金融危机已经持续了23个月，但目前经济还没有恢复到什么程度，我们的中小玩具出口企业如何在后金融时代的发展道路上，仍是一个值得深思的问题。

一、后金融危机时期我国中小玩具产业的现状。

在金融危机的冲击下，玩具的国际消费下滑。根据海关的统计数据，2008年我国出口总额为86.3亿美元，比上年增长1.8%，下降18.5个百分点。从2008年11月到2009年9月，玩具出口额连续11个月出现同比下滑。自2009年6月起，我国玩具单月出口值连续4个月出现环比回升，其中，9月达到10.5亿美元，比去年同期高出18.1%，这是自2009年以来的最高水平，但同比下降7.3%。

十一月，玩具出口总额六亿四千四千四百四十万美元，比去年同期下降11.0%。

据广州海关统计，占全球玩具出口量近一半的广东玩具，十月份开始下滑。广东玩具出口额为46.6亿美元，与2008年同期相比，下降了11%。自2009年以来，广东玩具出口同比下滑，但出口值从5月开始逐渐攀升，在9月达到最高点；10月回落，出口6.7亿美元，较去年同期下降12%，降幅比九月大近5个百分点，环比下降13.3%。

此外，国际玩具市场竞争日趋激烈。近几年来，印度已经发展成为中国玩具行业的潜在竞争者，劳动力充足、劳动密集型玩具产业发展条件充分，只是中国在生产技术、规模、质量和设计上与世界七成以上的玩具仍有一定差距；周边国家如越南、菲律宾的竞争压力也越来越明显，原本已经微薄的中国玩具企业利润空间明显被挤压。

各种迹象表明，在国家各种有利的政策刺激下，玩具行业的生产经营状况有所改善。但受外部经济环境的影响，出口形势依然不容乐观，玩具行业整体复苏仍面临较大障碍。

二是我国中小型玩具出口企业处于困境的原因。

国际、国内、外经济环境相互交织，给玩具企业带来了前所未有的挑战。

(一)外部需求继续下降。

受到世界范围内经济不景气的影响，玩具出口市场大幅萎缩。我国玩具业是一个出口导向型产业，美国市场疲软和欧盟市场停滞不仅直接影响了中国玩具产业的出口，而且也对中国国内玩具企业的生存和国内市场的发展产生了一定的影响。中国对美出口总额在2009年上半年出现了全面萎缩，出口总额为1167.9亿美元，比去年同期增长8.9%，增幅远低于同期中国整体外贸出口21.8%的增速，较2008年同期中国出口增速回落9个百分点。

(二)更大的贸易壁垒限制。

自金融危机爆发以来，玩具行业成为轻工业产品中技术贸易壁垒制约最大的行业。在欧盟、美国等发达国家遭受国际金融危机冲击的情况下，我国购买力明显下降，但对玩具安全性的要求却丝毫未减，反而加强了对市场的监管。例如，欧盟新玩具安全指令，欧盟REACH法规，美国消费品安全改善法案，玩具安全认证程序，ASTMF963-08等新法规，《新标准》的相继出台，对中国玩具出口都有不同程度的影响，尤其是2009年6月1日REACH条例实施以来，七月十日即对中国玩具开票，此后频繁增多。马来西亚是我国玩具进口量最大的东盟国家之一，将于2010年2月开始实施儿童玩具新标准i，加大对玩具进口检验的要求。

㈢生产费用继续增加。

09年以来，塑料、化纤、棉花等玩具原料价格一路上涨。11月份的化纤、棉花等原料价格创全年新高。我国涤纶短纤24日的价格为10150元/吨，而2008年11月24日的这一价格只有6900元/吨，为历史最低价。328棉由2009年初11000元/吨一路攀升至11月24日每吨14724元的年内新高。而且随原油价格上涨，石油副产品塑料原料的价格也随之上涨，运费随之上涨。而且技术含量不高的玩具出口产品也难以随之而来，从而促使企业利润下降，长期低利润影响企业的发展，甚至不能继续再生产，低价优势也受到威胁。由此，玩具出口业始终面临市场竞争的挑战。

(四)自2009年以来，人民币兑美元升值明显加快。

在年初时，人民币兑美元的汇率中间价是1:7.3，现在的汇率是1:6.8，从年初开始，已累计升值超过6%。那远超过公司的预期。更快的升值速度，会使我国玩具行业面临严峻的考验。玩具业的利润率不高，一般利润低于10%，人民币升值速度加快，使得传统玩具的利润空间越来越小。

(五)核心技术缺乏。

我国玩具行业产品设计技术落后，一直是制约玩具行业发展的一大障碍，这种软肋并非金融危机所致。相对于今天的国际玩具产业，国内玩具的发展仍处于六七十年代的水平。在一篇报道中，英国《金融时报》引述了印度玩具商拉杰什阿罗拉的话：“现在，如果你手中有一件中国玩具，那说明你买不起更好的玩具。长久以来，中国玩具行业一直停留在低端加工阶段，品种集中于低增值的普通塑料及填充玩具，技术智力玩具出口较少，而国外玩具已经发展到集光电机电等为一体的产品。目前，在全球玩具市场上，每年都会有数以万计或几十万的新产品出现，设计创新能力是玩具开发的关键，经营玩具能否成功的关键，我国出口玩具缺乏竞争力成为玩具出口的主要阻力。

第六、缺少自主品牌。

近二十年来，我国玩具制造业大都采用“来料加工”的生产模式。而这些公司只赚了加工费，利润却很低。而且这个唯一的利润，也被外资压到了无法再低的程度，有些工序更简单的毛绒玩具，单个产品的加工成本只有几分钱。像变形金刚、蜘蛛侠、芭比、史努比等知名玩具明星，大部分都是在中国制造，以低价出口，贴上国际知名公司的商标，摇身一变，高价出售。就拿芭比娃娃来说，国际市场的价格都在10美元以上，而深圳的一些加工企业则不到50美分。并且，这些玩具无论在国际还是国内市场上都将销售5-10倍。在玩具生产过程中，中国的企业只能挣些辛苦钱。大部分利润都由国外玩具品牌企业和海外经销商赚取。所以，打造中国玩具自主品牌是中国玩具产业的首要任务。