一、“互联网+”农业经济发展概况

 

（一）背景

 

2015年，总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，开启了“互联网+”产业的新发展模式。3月5日的政府工作报告、3月15日的新闻发布会和3月25日的国务院执行会议提出了“互联网+”的发展路线，这是新一代信息技术逐渐成熟、电子商务平台快速发展和新经济常态下信息发展的共同结果。通过内部转型，传统产业在电子商务平台上实现跨越式发展，农业互联网营销也是如此。农业经济利用电子商务平台的“互联网+”模式是新需求下农业的重大突破。

 

（2）农业经济遇到“互联网+”的大机遇

 

自古以来，我国农业一直是支柱产业，在保障地方经济发展、带动其他产业发展方面发挥了重要作用。自1990年以来，我国农业年生产总值持续上升。虽然年增长率有所波动，但总体趋势有所上升。目前，互联网已进入工业互联网发展阶段。传统产业实现互联网化将是大势所趋。“互联网+传统产业”需要在互联网的指导下向高端化、专业化发展，推动传统企业模式创新，带动整个产业转型升级。特别是在农业、家居装饰、服装、汽车、餐饮等传统产业。在“互联网+”的推动下，农业经济将加快农业现代化和农业产业化的发展，不仅可以扩大农业市场空间，集中销售分散的农产品，还可以降低农产品的交易环节和各种交易成本。

 

（3）电子商务平台推动“互联网+”农业经济发展

 

在互联网的大力推动下，电子商务平台如雨后春笋般出现在消费者面前。在电子商务平台上，以“互联网+”的形式促进了许多工业产品的营销。随着传统电子商务平台的多元化发展，电子商务平台的类型实现了多元化发展。从主流电子商务平台类型来看，主要有天猫商城、京东商城、淘宝、微信平台、工商银行网上商城、中国移动平台、支付宝平台等七大类。这些电子商务平台为实现“互联网+农业”的发展奠定了基础。例如，在B2C电子商务平台上，天猫商城为农业企业和品牌提供平台服务，不仅能吸引更多的客户，还能扩大影响力和营销成果。例如，三只松鼠等天猫品牌通过电子商务平台为公众所熟知，将小地方的农产品销往全国乃至世界，为当地农业实现产业化生产保障市场。

 

二、电子商务平台“互联网+”农业经济模式

 

一般来说，电子商务平台上的“互联网+”农业实现了多模式共存的现状。根据农产品来源、深度和电子商务平台模式的划分，主要典型模式有以下三种：

 

（1）模式1：将互联网平台扩展到农业领域的平台模式

 

许多互联网电子商务平台在该领域站稳脚跟后，开始将该板块扩展到农业领域。现在，许多互联网平台已经加入了农业领域，被称为“互联网+”电子商务平台的农业经济模式的经典代表。在淘宝上，形成了一个独立的天猫购物中心。在商场里，许多农产品、农产品企业和当地农产品都可以在网上销售。同时，在搜索时，还会出现秘密喵新鲜等独立板块，销售当季水果、水产品、限制销售等农副产品。在京东，除了购买家用电器外，还可以在独立的京东新鲜食品中搜索新鲜农产品，可以在主页上查询新鲜水果的产品信息。

 

（2）模式2：传统农业市场转型升级的电子商务平台模式

 

在传统的农产品交易模式中，集中交易市场发挥着绝大多数的作用，为提供农产品分类集中交易提供了平台。随着传统农业市场的转型升级，市场开始建立专业的电子商务平台，以满足农产品在线交易的需求。例如，重庆香满园电子商务平台是由重庆香满园农产品有限公司在原有交易市场的基础上建立的。香满园将传统农产品市场交易产品集中在平台上展示销售，从平台信息可以看出，香满园是西部农产品电力平台，从抢劫、品牌街、住宅卡、积分商场、跨境区、活动商品完成在线农产品销售，农产品分为水果、新鲜食品、干干果、粮油、休闲小吃、饮料、调茶/咖啡、选择冷冻、日用品、进口食品等，实现在线农产品市场的集中销售。

 

（3）模式3：农产品企业建立垂直电子商务模式

 

一些发展中的农业企业通过垂直延伸产业链，形成了“互联网+农业”的垂直电子商务平台营销模式。在这种模式下，典型的运营模式主要是“家庭会员家居配送”。通过在农业企业充值的形式，用户可以在第一时间直接收到新鲜农产品，农产品企业可以保证用户购买的农产品没有农药、有机和可追溯性。例如，农产品企业康培云在长期农产品种植的基础上，垂直打造了电子商务平台“康培云-新鲜直销”，拓展农产品网上销售。在其官方平台上，有公司介绍、产品展示、园区展示、会员中心等模块，共同形成农产品销售网络。此外，公司网站还通过展示稻田、新菜、蔬菜温室、有机菜地、园区、新鲜果蔬、休闲娱乐、渔业设施、畜牧业、商店、车间等，让消费者监控农产品种植、生产、采摘等全过程，并提供每周菜单的展示。