一、体育竞技伦对运动员的影响

(1)规范体育竞技的作用在励志的同时更需要规范

两者不能分开，但要紧密结合，相互制约，相互依存，相互依赖。规范具有自律性和内在制约性，既能使他人自律，又能约束外在，但主要侧重于约束。规范是为适应竞争激烈的竞技体育而制定的制度，既是场上的规则，也是场外纪律的约束。标准化和激励主要体现在强调的主体差异上:激励主要针对精神，不同运动员可以适当改变方式，使用的方式具有灵活性和多样性的特点；但是，不同的规范是一个统一的整体，，不能随意改变；也是公平的，不会因为个别特殊而破例。

二、体育经济伦理的重要意义

（1）促进体育经济理论的发展

如今，体育经济学专注于利用经济理论探索体育产业的经济现象、联系和规律。体育经济伦理学为出发点，注入和取向体育经济的价值，通过理论与实践的结合进行补充和完善，更大地促进体育经济学理论的发展。

（2）促进体育事业的可持续发展

与世界相比，中国的体育事业起步较晚，规章制度不够完善。在这种情况下，体育界应该更加努力地利用伦理道德来约束体育经济行为。体育事业的发展不仅在经济上是合理的，而且在伦理道德上也是合法的。协调各级关系的发展，将体育经济伦理建设推向新的高度。促进国家道德修养的提高，实现体育事业的可持续发展。

（3）促进人民的全面发展

在市场经济的影响下，拜金主义渗透到体育界，收受贿赂、使用兴奋剂等不良现象屡见不鲜，反映了经济体育活动中个人道德修养的败坏。体育经济伦理既有经济价值，又有人文价值。在讨论体育经济伦理时，要建立评价体育经济行为道德的标准，既能促进体育经济的公平发展，又能全面提高人们的综合素质。

三、体育经济伦理发展中存在的问题

市场经济本身的局限性决定了仅靠市场调整和法律手段很难控制体育经济中的不良行为，也正是因为如此，实际上存在着许多道德问题。不建议用一般的经济理论来解释和分析体育界济理论来解释和分析。经济伦理应注重人类在经济活动中的道德修养，注重人们在追求理性经济伦理战略中使用的伦理参考，为全人类和社会经济活动达到理想有效的状态提供重要保障。因此，要从伦理和道德的角度探讨实际问题，最终达到促进道德经济双重发展的目的。

（1）资源设备中的伦理问题

目前，我国体育资源配置缺乏公平平衡，道德问题集中在以下方面：一是规则不平等。目前，体育资源配置主要由政府机关、国有企业和个体私营企业进行。在投资经营活动过程中，必然会出现一些利益冲突。无论是国有企业、私营企业还是个人实力，利益的损失都是不可避免的，这使得体育资源在规则上的配置不平等。二是单独获取体育资源的不平等。事实上，从理论上讲，每个公民在参加体育运动时都应该公平平等。然而，目前群众体育、农村体育和西部体育获得的体育资源非常有限，大部分资源投入体育，使人们失去了参加体育运动的公平平等。因此，政府在体育资源配置上要满足社会各界人士的需要。三是忽视价值取向。加强人民身体素质，进一步提高人民生活质量，营造和谐文明的社会环境，是公共体育资源配置的根本目的。然而，在资源配置方面，一些投资机构盲目关注体育带来的经济效益，忽视体育对其社会的社会价值和重要作用，这是不可取的。

（2）体育事业转型带来的道德损失

经济全球化推动了我国体育事业的快速发展，在物质基础上给予了有力保障。体育的兴趣追求在一定程度上促进了我国体育的发展，但也不可避免地带来了一些道德危害。投资者控制着体育比赛，他们只关心自己的广告是否能带来最大的好处，运动员的表现，观众是否能看到好的比赛。巨大的经济利益诱使一些参与体育活动的主体陷入道德危机，关注个人利益，忽视群体甚至国家的利益。更重要的是，他们完全失去了基本的道德人格，导致一些体育发展的基本要素被用作交易对象。

（3）经济全球化对中国体育伦理的挑战

如今，我国体育事业所面临的竞争不仅在经济上，在商业文化和伦理上也日益重要。平等、诚信的规则和社会主义核心价值是经济全球化发展过程中最严重的问题。经济的全球化使中国体育进入国际市场，这就要求我们形成一个更加平等、公平、诚实、可靠的市场环境，对竞争意识和竞争机制提出更高的要求。体育机构不仅要依靠资金和技术发展体育事业，而且要有更强的竞争意识和完善的制度，加强企业文化、企业形象和企业道德。此外，还要注意运动员、教练等从业者的价值取向，把团体和国家利益放在第一位，个人利益放在第二位。综上所述，体育经济的快速健康发展离不开体育经济中的伦理道德管理。现代体育市场经济要想积极健康发展，就必须实现经济利益与道德规范的统一、协调发展、互利。研究体育经济伦理可以有效增强人们的社会责任感，促进体育市场的合理、有序、稳定发展。