八九十年代以来，“人性化设计”一个词开始为人们所熟悉，并逐渐成为设计行业的人注目的亮点，从而形成新的设计趋势。这一趋势已成为设计的必然趋势。在设计相对发达的今天，观众对某一产品的设计要求不仅停留在其功能层面，更需要满足视觉、听觉、触觉等感官享受。在这种情况下，人性化的设计不仅满足了产品的功能，也满足了观众的心理需求。人性化产品的主要特点是以人文为本，为人而设计，人是设计的。人性化产品是人与物的完美结合。也就是说，人性化设计是一个更高层次的设计，不仅使用功能和审美功能，而且反映了人文关怀、民族传统、宗教文化等方面。人性化设计表现为：追求产品的趣味性和娱乐性，满足人们深层次的精神文化需求，追求更适合人体结构的造型形式，加强对残疾人产品的关怀。

在视觉传达设计中，人性化设计也起着关键作用。以下主要是关于色彩的人性化设计、安排的人性化设计和文化内涵的人性化设计。

在视觉传达设计中，色彩的人性化设计尤为重要。艺术理论家约翰内斯·伊顿说：“光学、电磁学和化学在眼睛和头脑中的作用往往与心理学领域的作用平行并进。色彩体验的反应可以传达到神经中枢最深处，从而影响精神和情感体验的主要领域。”由此可见，色彩的设计直接关系到观众的审美心理，色彩作为事物的表象在人脑中因为人的心理和文化因素而产生一定的深层次审美意义。色彩联想和象征的色彩设计是基于人们对色彩的情感体验，即色彩的人性化设计。色彩设计的人性化是基于设计心理学理论，以品牌认知为目标，通过对消费者色彩心理和情感体验的研究，制定相关产品的色彩策略。要使色彩设计人性化，就要增加视觉传达作品的感官刺激。简单来说，在视觉传达设计中，色彩是用来赏心悦目的，色彩的设计和搭配是为了营造强烈的视觉冲击力，吸引观众的注意力，从而销售产品，实现产品的经济价值。从消费者的角度来看，视觉因素是购买商品时最重要的因素，消费者往往会因为产品的颜色而产生购买欲望。

人性化人性化设计主要是指在视觉传达过程中，每个视觉元素的安排都要符合人的视觉过程，从而引导观众更有效地接受产品，从而建立品牌意识。著名心理学家阿因海姆在《艺术与视觉知觉》一书中指出，人们在阅读艺术作品时往往有一定的视觉过程，一般从左到右从上到下，最后视觉中心会停留在画面的三分之一。因此，要实现人性化的安排设计，就要遵循设计中视觉过程的规律，将每个视觉符号安排在符合人的视觉心理的位置，既能更有效地传达视觉信息，又能符合设计心理学的规律。

文化内涵的人性化设计也是视觉传达设计中一个非常重要的因素。不同的国家、不同的民族有不同的文化背景和内涵。因此，在进行视觉传达设计时，必须注意文化之间的差异，避免文化冲突。例如，一些国家或民族有他们禁忌的颜色或动植物，所以在做标志设计、贴纸设计、吉祥物设计和包装设计时，尽量避免使用这些视觉元素，使信息传达更加顺畅。此外，为了更好地向某一国家或民族的人传达信息，可以设计不同国家或民族的相应文化元素，提高视觉传达作品的亲和力，使宣传主题更被观众接受，促进文化传播和文化交流。

人性化性化是指在保持设计科学结构和合理功能的同时，注入情感、心理、伦理、历史文化等因素的人性化。它给人们想象的空间和魅力，引起人们的心灵感动、震撼和回味，使设计能够满足人们的基本需求，同时给人们带来轻松、快乐、亲切、温暖、幽默、有趣或其他意想不到的心理感受和情感体验，使冰冷的设计充满生命感和人性化。设计的人性化内涵是在实际物质和技术水平下，优化设计的物质功能，使设计符合和充分适应人们的生理结构和行为习惯，为人们提供良好的界面；适应人们的生活方式，满足人们的外部需求；注重人们的自然情感和人文需求，展示人们的人文趋势，最大限度地尊重人们的内部需求。在视觉传达设计中，设计师应从人类设计的角度出发，把人的感受、心理、情感放在首位，满足人类先进的精神需求，协调平衡情感，既满足人们的心理感受，又使设计作品更快、更好、更有效地传达信息，使设计在功能齐全的前提下实现其艺术价值、商业价值和经济价值。在这样的要求下，设计师必须用爱去关注人性和人性。只有这样，才能用蕴含人道主义精神的设计打动人们，真正体贴细腻，感动更多用户。