1.做好国有企业新闻宣传工作的重要性

 

1.1有利于塑造企业文化，增强企业凝聚力和战斗力

 

国有企业是中国特色社会主义建设的重大课题，也是具有重大理论意义和实践价值的重大课题。在深化国有企业改革、促进国有企业高质量发展的过程中，新闻宣传工作可以更好地发挥团队的战斗力和党中央的最新指导精神，宣传企业贯彻中央重要会议精神，为企业创造稳定和谐的内部环境。其次，通过媒体的传播，可以将公司的发展理念和国有企业的精神传递给员工，使员工能够根据公司的规划和部署工作，创造更好的工作环境，提高员工的凝聚力和归属感。最后，新闻宣传可以利用自身影响力，将员工的个人发展与国有企业的发展有机结合，有效促进国有企业专业素质的提高，激发国有企业经营发展的内在动力，为国有企业的可持续发展和重大进展提供人才。

 

1.2有利于树立国有企业品牌形象

 

在信息整合的时代，企业的品牌宣传已经从“广告”转变为以广告、公关、新闻报道为主要工具的联合宣传。媒体在营销和品牌建设中的重要作用受到了越来越多公司的关注。国有企业是中国的骨干力量，应充分发挥媒体的影响力和吸引力，向全社会宣传发展经验和理念，塑造国有企业形象，提高国有企业的知名度。许多具有竞争力的国有企业都走在了这个行业的前列。充分利用媒体信息传递原则，重视媒体报道，对媒体报道给予足够的关注，对促进媒体报道发挥了很好的作用。

 

2国有企业新闻宣传工作中存在的问题

 

2.1对新闻宣传工作重视不够

 

目前，国有企业往往关注业绩好、效益好的经营。但在这方面，政府没有给予足够的关注，资本投资相对较弱。在媒体传播方面，由于缺乏必要的硬件、设备、人员福利、职业发展等软条件，媒体传播往往显得“无能为力”。

 

2.2宣传重点把握不准确

 

目前，我国大多数国有企业在进行媒体报道时，过于关注领导讲话、研究、访问和调查的报道。下级干部的工作和生活没有深入宣传，没有深入基层干部的工作和生活；有些公司没有把握销售的要点，没有把握销售的主题。此外，公司思想政策在公司内部的传播也会被公司内部人员拒绝，从而影响公司的宣传效果。

 

2.3宣传从业人员素质不高

 

由于国有企业复杂的历史背景和网络关系，国有企业新闻工作人员数量少，年龄结构大，专业素质低。这种沟通团队在思想和工作方式上相对保守，在沟通过程中存在形式化和说教化的缺点，无法达到良好的沟通效果。同时，由于发展前景和收入的影响，宣传人员的工作热情相对较低，文字写作、摄影、摄影等专业技术进步相对缓慢，导致公司新闻宣传工作效果不大。

 

2.4宣传模式缺乏创新

 

在新媒体时代，以微信、微博、抖音等短、精、快为特色的新媒体，QQ，它受到了公众的青睐。虽然大多数国有企业也进入了新媒体，但他们仍处于发展的早期阶段，没有发挥自己的优势，创造出更接近员工、更受员工欢迎的广告。在营销活动中，由于营销活动的能量限制，传统的营销方法失去了对营销活动的控制，导致营销活动的整体效率较低。

 

3.提高国有企业新闻宣传质量的对策

 

3.1提高对宣传工作的重视程度

 

要增强国有企业媒体的影响力，必须增强国有企业媒体的影响力，特别是国有企业领导对媒体的影响。领导对这个问题的关注度越高，工作效果就越大，对国企新闻工作的质量和水平也有很大的影响。只有树立强烈的宣传理念，才能清楚地看到，加强新闻宣传工作，促进事业和产业的可持续健康发展，充分支持工作安置、资源投资、人才引进、行政后勤等方面。对媒体传播能否采取行之有效的手段，达到预期的传播效果。主要领导必须把新闻宣传工作作为自己的工作，将思想工作与实际工作相结合，统一规划，统一实施，亲自参与、部署、协调；加强新闻工作监督指导，密切跟踪发展，及时解决问题。我们将采取一系列措施，提高媒体的报道水平。我们应该让更多的人更好地了解公司，更好地关注公司的发展，尽可能凝聚公司的发展共识；同时，广泛的社会宣传也可以提高公众意识，为企业创造良性的发展氛围，促进内外合规的协调发展。

 

3.2加强新闻宣传人才队伍建设

 

新闻业是一项政治性强、专业性强的工作。申请人应具有较强的理论基础、较强的政策基础、较强的写作基础和较强的对新闻的敏感性。要加强和完善我国新闻宣传工作，必须以“人才是第一资源”的理念，加强对全媒体人员的关注，建设强大的人才队伍。在新形势下，国有企业要加强新闻宣传队伍，积极适应新形势和新需求，以凝聚共识和凝聚力为主要内容的责任导向。通过激励、培训、沟通等方式，不断加强对新闻宣传干部的培训，使新闻宣传人员成为新闻工作专家，努力打造素质优秀、能力优秀、作风优秀、业绩优秀的新闻宣传干部队伍。要加大对全媒体人才的投入，开辟人才招聘的“绿色”渠道，招聘专业人才，丰富队伍；要培养新闻宣传队伍，定期开展业务培训，加强思想建设，给予理论指导，提高专业素质和新闻敏感性；要完善新闻宣传管理体系，设立专门部门和岗位，建立自上而下的管理网络，完善相应的激励保障机制，充分发挥新闻宣传人员的积极性和创造力。

 

3.3加强新闻宣传创新

 

创新不仅能提高企业的核心竞争力，还能促进企业的发展。国有企业新闻必须始终保持在舆论阵地上的主动。除了硬件的支持和思想的认可外，还必须有创新的思想和方法，针对观众的需求，以提高宣传的方向性、战斗力、吸引力和沟通能力。加强概念创新，将创新思维和发展思想应用于宣传工作的各个环节，与公司的发展实践密切相关，探索适应当前传播生态和舆论环境的工作理念，建立和完善工作体系，不仅注重公司内部员工的指导，而且注重公司的外部展示。加强形式创新，打破传统新闻报道模式，改变以往单调的报道模式，运用新技术、新方法、新渠道、新平台，采用公司员工愿意接受的报道模式和载体，坚持“深层次”的发展理念，实现线上线下的匹配。加强内容创新，紧紧围绕生产、管理、经营、文化建设等与员工密切相关的热点问题，不断推出持续有针对性的报道，提高新闻宣传的吸引力和吸引力。

 

4结语

 

综上所述，在新形势下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。国有企业应在中国经济社会发展、企业改革、创新发展的背景下考虑和推进新闻宣传工作，使新闻宣传工作能够积极适应媒体变化的规律，不断推进新闻宣传工作模式的创新，真正将新闻宣传工作与企业发展相结合，结合先进的企业文化，为国有企业的健康稳定发展提供强有力的舆论保障。