目前，我国信息技术的发展和应用使许多新媒体逐渐兴起，也在不断发展和应用，对人们的生活和企业的发展产生了很大的影响。现阶段，金融媒体信息传播能力相对较高，如果企业想通过有效的新闻宣传工作，提高市场意识和竞争力，可以引进新媒体技术手段，利用企业新闻宣传工作，科学改进宣传内容和宣传形式，提高企业新闻宣传工作的质量和效率，确保宣传效果，扩大企业媒体平台，促进企业的长期发展。

 

一、企业新闻宣传的重要性

 

（1）有利于促进企业的发展

 

企业开展有效的新闻宣传工作可以在员工管理中发挥重要作用。在企业员工管理中，熟悉我党的相关政策，加强宣传是一项非常重要的管理工作。此外，企业在进行新闻宣传的同时，也会宣传相应的企业文化，可以对员工产生难以察觉的影响，提高员工对企业的认同感。企业要想开展更深层次的新闻宣传工作，需要更高的精神支持，这就要求企业从内部做好员工的思想梳理，从而增强员工对企业的认同感和归属感，积极参与企业的高质量跨越式发展，进一步促进企业的长远发展。

 

（2）有利于提高企业形象

 

在新时代，企业本身的知名度及其在行业中的声誉将对其自身的发展产生很大的影响。如果企业开展有效的新闻宣传工作，可以发挥宣传工作的舆论导向作用，有利于为企业创造良好的舆论环境，为提高企业自身的知名度和声誉提供有效的途径。

 

二、融媒体时代企业新闻宣传中的问题

 

（1）缺乏对新闻宣传工作的重视

 

新闻宣传是企业管理体系的一部分，有效开展工作，有利于加强员工对企业的理解，也能渗透企业文化思想，使员工价值观更加统一，不仅能促进企业人力资源管理的效率，还能扩大企业的影响力，促进企业的良好发展。然而，就实际情况而言，一些企业有“重业务轻宣传”的理念，对新闻宣传工作重视不够，如：未掌握“第一”原则，及时推出矩阵新闻报道，因此会影响宣传人员的工作态度，导致新闻宣传工作难以顺利开展。由于对新闻宣传的重视程度较低，企业不会增加相应的投资，因此在新闻宣传工作中仍在使用传统的工作方法，不能与时俱进，不适应当前金融媒体时代的发展趋势，从而降低新闻宣传的实际效用。此外，在竞争激烈的经济市场中，一些企业更注重自身的转型发展，忽视新闻宣传工作，影响新闻宣传工作的发展。

 

（2）企业新闻宣传方式相对落后

 

企业在开展新闻宣传工作时，应密切关注自身实际发展，选择合适的新闻材料，同时应用适当的宣传方式，扩大宣传范围，吸引更多观众，提高新闻宣传效果，提高宣传影响力。然而，就企业的具体新闻宣传而言，一些企业在开展新闻宣传工作时，仍采用传统的宣传方式，如创办报纸或杂志、设置宣传栏等，通常是对员工进行说教，或以文字形式呈现新闻内容，难以吸引员工对新闻内容的兴趣，甚至使员工对新闻宣传工作感到厌恶，大大降低了新闻宣传的效果。此外，虽然一些企业在新闻宣传工作中引入了新的宣传方式，即利用新媒体平台进行新闻宣传，但这些企业没有充分利用，也影响了宣传效果。例如，在建立微信官方账号进行新闻宣传时，新闻内容和排版形式没有得到改善，从而降低了新闻内容的吸引力，最终影响了新闻宣传方式的应用效果。

 

（3）新闻宣传队伍的专业性有待提高

 

在当前金融媒体时代，相关企业在开展新闻宣传工作时，要改进和更新传统的新闻宣传方式和宣传工作理念，新闻宣传工作人员要有效落实。然而，在一些企业中，缺乏专业的新闻宣传团队。因此，一些新闻宣传工作落实不到位，从而降低了新闻宣传工作的质量。虽然有的企业设立了专门的新闻宣传部门，成立了相应的新闻宣传团队，但由于这些宣传人员大多兼职，专业水平参差不齐，缺乏新闻宣传知识，对一些金融媒体技术了解不够，应用不够熟练，导致新闻宣传工作过程中出现形式化现象，影响宣传效果和团队可持续发展。

 

三、金融媒体时代推进企业新闻宣传的有效途径

 

（1）以受众为中心，整合全媒体平台

 

在当前媒体整合时代，相关企业要想提高新闻宣传工作的有效性，就需要有意识地削弱工作中的宣传痕迹，以服务的形式潜移默化地渗透相关用户的企业品牌。在此基础上，相关企业在开展新闻宣传工作时，要坚持正确的舆论导向，紧跟时代步伐，综合考虑信息服务的相关内容和方式。同时，要把受众作为宣传工作的中心，引导用户在宣传平台上积极互动，从而促进全媒体平台的进一步整合。在传播企业新闻信息时，相关企业可以利用微信微信官方账号、新浪微博、门户网站等媒体渠道传播企业新闻信息，从而扩大信息传播范围，使传统媒体与新媒体充分融合，促进企业新闻宣传工作形成立体形式，从而提高企业新闻宣传的有效性，促进企业发展。

 

（2）做好新闻策划，增强新闻宣传的影响力

 

在现代社会时代，新闻宣传报道受众的文化水平不断提高，宣传媒体逐渐市场化，宣传信息变得更加多样化。在这种情况下，企业新闻宣传工作的难度也在逐步提高。要充分发挥这项工作的实际效用，相关工作人员在收集新闻信息时，需要根据企业的实际情况深入挖掘企业内部资源，做好相应的整合工作，为新闻策划工作提供真实素材，从而科学扩大新闻报道的影响力。现阶段，经济市场环境发生了很大变化。为了适应现代经济市场的变化趋势，相关企业改变了自己。在这个过程中，更需要做好相应的新闻宣传工作，从而传达企业的相关信息，帮助企业获得良好的发展机遇。

 

（3）加强企业故事宣传，增强信息传播力

 

在企业新闻宣传工作中，要讲好相关企业的故事，让公众对企业有一个大致的了解，从而提高企业的知名度。在当前金融媒体时代，相关工作人员可以利用内部网站、网络栏目、大屏幕等载体，对企业工作会议、安全检查、党建等重点工作进行多角度、多层次的宣传，开展专项宣传活动，深入挖掘企业基层的生动故事和先进人物，加强宣传，促进理论武装工作的深化，不断加强对企业员工的思想管理。此外，还要利用文字、音频、视频等形式，从不同渠道、不同媒体平台加强对企业生产经营成果、文化理念等内容的宣传，提升企业在社会经济市场的知名度，增强企业自身的竞争软实力。

 

结语

 

在金融媒体时代，企业要想开展有效的新闻宣传工作，提高工作的实际效用，就必须改进传统的宣传工作方法，引进先进的宣传方法，提高宣传工作的有效性，发挥实际效用。在此过程中，相关企业应明确新闻宣传工作的具体需求，结合具体情况，采取适当的方式扩大新闻宣传工作的途径。