面对不断细分的医疗市场和激烈的医疗市场竞争，医院文化建设尤为重要：

 

医院视觉识别（VisualIden-tity,简称VI)是通过一系列高度简洁的符号化、形象化的视觉识别系统，将医院的经营理念、服务特色、品牌定位等抽象文化内涵传播出来，与其他行业和同行业的其他医院不同，形成独特的形象识别系统，是医院文化最外在、最直观的表现形式，一套VI的成功应用可以通过视觉符号在媒体上放大和传播医院的精神内涵。

 

医院视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统。基本要素系统是VI识别系统的核心和本质，应用要素系统是基本要素系统的具体应用和升华。基本要素系统的设计应考虑后期应用、生产，后期应用要素系统也应合理、标准化、巧妙、完美应用，相互协调、适当，发挥整个VI识别系统的作用，最终达到规范美化医院视觉形象，传达医院文化理念，提高医院品牌效应的目的。

 

1基本要素系统。

 

1.1医院标志医院标志是医院视觉识别系统的灵魂和精髓，是医院综合文化的最高概括和提炼。医院标志是医院文化的代言人和整套VI的灵魂。医院标志的设计不仅要考虑医院行业的特点，还要考虑医院的文化内涵、商业理念、价值取向和发展方向。必须具有高度的审美感和独特性。应具有艺术性、时代感，同时应简洁、生动、易懂、独特。在生动的总结设计中，不仅要考虑简单美观、易于记忆，还要考虑后期的实际应用，应广泛应用于识别指导系统、报纸、杂志、广告牌、专辑、电视媒体、网站、微信、服装等各种宣传应用及其制作。医院标志应有标准的设计方案。在绘制医院标志时，应标记其轮廓、线条、距离、颜色等准确、准确的值，以便在不同的应用中准确地放大或缩小。标准应用也应严格遵守其标准值，不得随意更改。医院标志一经确认，就决定了整个医院的视觉形象基础。基本要素系统中的医院名称、标准字体、标准颜色和应用要素系统应在此基础上产生，相辅相成，相辅相成。

 

1.2医院名称医院名称包括中英文医院全称和常规医院简称。在医院名称的设计和应用中，不仅要充分考虑医院的文化特色、商业理念、价值定位和发展方向，还要考虑与医院标志的协调和统一。医院名称的设计要求应仔细规划字距和形状，字体的框架结构和线条厚度应尽可能清晰、简化和装饰，并要求字形正确、美观。

 

1.3标准字体包括中文、英文等字体，结合医院文化特点，根据医院名称、医院地址设计，应用于报纸广告、招贴广告、影视广告等设计标题字体。标准字体的设计和应用主要考虑字体美观、装饰，线条厚度和笔间框架结构的呼应和搭配应简单、时尚、直、美观。医院是一个为公众服务的地方。标志和字体的设计应力求温暖、和谐、优雅、大方，不要太新颖、先进，也不要太落后于《纽约时报》。同时，医院作为救援机构，在标志上，特别是医院字体的设计应简单、完整、直，给公众力量和信任感。医院名称和标准字体应注意适合后期的具体应用，应适合各种宣传及相关材料的制作。

 

1.4标准颜色有情感、温度、重量、软硬，根据不同的波长、频率，不同的颜色会给观众不同的心理和情感变化。医院作为特殊人群的聚集地，应特别注意医院色彩的应用。比如红光波最长，穿透力强，感知度高，给人兴奋和激情的感觉，容易让观众产生不稳定的情绪。因此，医院谨慎使用大面积红色。特殊的工作性质决定了医院适合使用冷色或中性色和少量暖色。在色彩搭配上要坚持简洁干净的原则，色彩选择不要太复杂，搭配要温暖适中。不能给人太兴奋、太强烈的刺激，也不能有拖延、冗余病态的感觉，应该干净、醒目、温暖、简单、活泼，给人一种健康、力量和信任的感觉。基本要素系列在医院VI系统中起着关键作用，其情感属性决定了医院应用要素系统的表达倾向。基本要素是应用要素的基础，应有的要素体系是合理、适当、完美地运用基本要素。

 

2应用元素系统。

 

2.1标识引导医院标识引导是医院VI的核心和关键部分，也是每一位来医院的患者及其家属最直接的接触点。美观、简洁、准确的医院标识引导是其应用的关键，是医院名称、医院标志、标准字体、标准色彩的综合应用。生动的标志、美丽的字体、愉悦的色彩、完美的搭配和准确的引导，不仅能让观众得到方便的引导，还能给人一种美的享受。此时，医院文化无声地潜入患者及其家属的心中，无形中会让他们对医院有一种认同感和信任感。此外，美观、方便、适当的标识引导不仅能提高医院工作人员的工作效率，还能激发他们的荣誉感和责任感。

 

2.2办公用品医院办公用品包括行政用品、医疗用品、分散药品包装、交通工具和公关礼品。与外界的接触是最前沿和最亲密的，有很多东西可以用在手掌上带回家。具有效率高、传播范围广、速度快、反复多次的特点，不仅具有实用功能，而且具有视觉识别功能。办公用品的标准化设计和应用，不仅具有提高医院工作效率、增强员工责任感和荣誉感的功能，而且具有统一、美观、标准化、整洁的形象，对传播医院形象、提高医院品牌效应起着至关重要的作用。

 

2.3随着社会发展的加快和竞争的增加，医院的媒体广告无一例外都是必不可少的。广告媒体包括医院网站主页、电视视频、报纸基本板、医院宣传展示模板等。这些广告媒体的系统应用不仅会产生良好的视觉效果，获得美的享受，还会促进公众在反复统一的形象识别中加深认同感。

 

2.4服装应根据不同的工作性质和类别，结合医院的服务理念和发展方向，为医院的医生、护士、病人、急救人员、行政人员、导师、后勤人员、护士等设计不同的服装系列。在设计和应用中，需要在合理应用基本要素体系的基础上，选择合适的面料，制作出风格优美、工艺精良、特色鲜明的医院服装系列。各种各样的服装应该既有特色又有自己的体系。统一规范的服装将增强医院员工的荣誉感和责任感，赢得患者的青睐和认可，巩固和加强医院形象的统一。无论是医院的基本要素体系还是应用要素体系，都要突出医院的文化特色和价值取向。每一位刚来医院的病人都可能不知道医院的培训和医院文化的精髓，但每一位来医院的病人都会无一例外地接触到医院的视觉识别系统，通过医院的指导图、标志、工作人员的服装，感知和认可医院的文化内涵。无论是基本要素系统还是应用要素系统，整个VI系统都应该以医院文化为出发点，传播医院文化，提升医院文化，最终服务于医院价值体系。